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傳媒廣告

       廣告業是世界上最有實力的產業之一,特別是在這個信息化和市場化的時代,經濟高度發達,廣告越來越擔當起了橋梁的作用。它既能宣傳的對象帶來利益,也能為公眾提供新鮮及時的信息。無論是在家中,還是在路上,我們都被各種各樣形形色色的廣告包圍著。

      廣告媒體,又稱廣告媒介,它是廣告信息借以傳播的物質技術手段。

一、按表現形式分


廣告媒體分為印刷媒體和電子媒體。

1、印刷通過在紙張上印制一些廣告而進行廣告宣傳的媒體,我們平常所看到的報紙、雜志、說明書等都屬這一類廣告媒體。

2、電子媒體是以一定的電子手段,通過先進的電子信息技術來進行廣告宣傳的媒體。平常常見到的電視、廣播及Internet等屬這一類。目前,這類媒體發展很快,特別是Internet即將成為主導的廣告媒體。

二、按照廣告訴求的表達方式分


硬廣告:也稱硬廣,平時在報刊、雜志、電視廣播、戶外廣告等媒體介質上以直接表達產品訴求信息的形式的廣告就是硬廣告。

軟廣告:平面媒體(如報紙、雜志、DM)媒體介質上以大幅文字內容故事鋪陳,或者消費體驗展現方式進行的廣告為軟文,電視媒體、廣播媒體等以采訪或者產品場景出現的形式為軟廣告。現在統稱為軟廣告。

三、按功能分


廣告媒體可分為視覺媒體、聽覺媒體及視聽兩用媒體。

1、視覺媒體包括海報、傳單、月歷、報刊、雜志等。其主要通過對人的視覺器官的刺激,來進行信息傳播。

2、聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播,錄音及電話等其主要通過對人的聽覺器官刺激來達到信息傳播的目的。

3、視聽兩用媒體主要包括電影、電視、智慧城市等,它們主要通過對視覺、聽覺器官進行宣傳,來達到宣傳的目的。

 

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